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Wer? Warum? Wie? – Und wie besser nicht?
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Das Live-Projekt, Teil 16 – Verhalten oder Einstellung beeinflussen
Lieber Herr Reinboth, eigentlich gehört es anders herum: Die Öffentlichkeitsarbeit baut das Profil und die Glaubwürdigkeit eines Instituts oder Unternehmens auf, die Marketing-Kommunikation nutzt dieses Profil, um die Kunden-Zielgruppen zu einem bestimmten Verhalten zu veranlassen. Kunden? Ja auch wissenschaftliche Institute haben „Kunden“: Das reicht von den Nachbarn, die zu einem Tag der offenen Tür kommen […]
Das Live-Projekt, Teil 15 – Marketing und(?) oder(?) Öffentlichkeitsarbeit
Oktober 16, 2012
Lieber Herr Reinboth, da haben Sie ein gewaltiges Arbeitsprogramm vor, das durchaus ganz unterschiedliche Aspekte der Kommunikation umfasst. Das reicht von der Produktinformation bis zur reinen Öffentlichkeitsarbeit. Umso wichtiger ist es, um sich nicht zu verzetteln, zuerst einmal eine Strategie zu entwickeln. Ich denke, dass wir da gerade noch rechtzeitig dran sind. Ich schlage vor, […]
Das Live-Projekt, Teil 14 – Die ersten Projekte
Oktober 9, 2012
Lieber Herr Korbmann, Sie haben aufgrund des Ausbleibens neuer Artikel für unser Projekt sowie auch der relativen Funkstille in unserem Instituts-Blog sicher bereits vermutet, dass das Sommerloch auch meine Kollegen und mich voll erwischt hat, wobei in meinem Fall Urlaub und Umzug ein Übriges dazu taten. Nachdem nun aber Urlaub sowie auch Umzug überwunden sind und […]
Das Live-Projekt geht weiter – Die Farben der Kommunikation, Teil 13
Oktober 2, 2012
Jeder, der sich intensiv mit einer Sache beschäftigt, baut sich bewusst oder unbewusst eine Theorie dazu auf. Sie mag von Theoretikern belächelt werden, für den Handelnden ist sie Richtschnur und Systematik,die ihm hilft, sich zurecht zu finden, seine eigenen Fragen zu beantworten – und natürlich auch die Fragen der anderen an ihn. Meine Theorie ist […]
Das Life-Projekt, Teil 12 – Ein Exkurs zur Sommerflaute
Juli 11, 2012
Lieber Herr Reinboth, bedingt durch die Sommerflaute erscheint diese Folge des Live-Projekts mit einem Tag Verspätung. Sorry, aber Sie kennen das sicherlich: Ferien, alle sind in Urlaub, die Wissenschaftler am Institut und die Journalisten; nicht einmal jemand da, mit dem man eine Meldung abstimmen könnte. Und wenn, dann ist er überlastet, alles strömt auf ihn […]
Das Live-Projekt, Teil 11 – Bleiben Ressourcen immer knapp?
Juli 3, 2012
Durch einen technischen Fehler wurden in der letzten Woche meine Anmerkungen zu den Ressourcen bei HarzOptics abgeschnitten. Da ich verreist war, konnte ich dies nicht zeitnah korrigieren. Daher heute das wichtiges Kapitel Ressourcen in voller Länge. Dazu eine Vorbemerkung: Ressourcen, also Finanzen und Manpower, sind keine vorgegebenen, unveränderlichen Größen. Sie lassen sich an die Ziele […]
Das Live-Projekt, Teil 10 – Wichtige Botschaften bei knappen Ressourcen
Juni 26, 2012
Lieber Herr Reinboth, nachdem wir zwischendurch einige grundsätzliche Dinge erörtert haben, heute einige Anmerkungen zu den Botschaften, die Sie an Ihre Zielgruppen vermitteln wollen und zum kritischen Thema Ressourcen. Die Botschaften, die Sie in Ihrer Antwortangesprochen haben, haben aus meiner Sicht einen Inhalt gemeinsam: Kompetenz. Sie wollen allen, ob Kunden für die LED-Testung, Bürgermeistern, Politikern […]
Das Live-Projekt, Teil 9 – Wichtiger Exkurs: Die Pressemitteilung
Juni 19, 2012
Lieber Herr Reinboth, wie gut, dass Sie dieses Thema in Ihrem Kommentar zum Teil 8 des Live-Projekts anschneiden: die Pressemitteilung. Sie scheint für manche Öffentlichkeitsarbeiter in der Wissenschaft der heilige Gral zu sein, nach dem Motto „Wenn ich nur genug Pressemitteilungen herausschicke, dann nimmt mich die Öffentlichkeit auch wahr“ (ich möchte nicht vermuten, dass die […]
Das Live-Projekt, Teil 8 – Die wichtigen Zielgruppen
Juni 12, 2012
Lieber Herr Reinboth, nun also endlich zu den Zielgruppen und Sie können sich sicher vorstellen, dass ich da nicht alle Punkte umfassend beantworten kann, auch wenn dieser Post besonders lang wird. Da werden wir sicher noch ein paar Mal hin und her-mailen. Sie haben in Ihrer Antwort auf meine vier Fragen vier Zielgruppen benannt, die […]
Das Live-Projekt, Teil 7 – Wichtiger Exkurs: Die Emotionen
Juni 5, 2012
Lieber Herr Reinboth, eigentlich wollte ich heute endlich zum nächsten Schritt der neuen Strategie für die Öffentlichkeitsarbeit von HarzOptics kommen, den Zielgruppen. Doch ein Halbsatz in Ihrem Kommentar veranlasst mich, dies zunächst um eine Woche zu verschieben und ein sehr grundlegendes Thema kurz anzuschneiden. Es ist so wichtig für das Verständnis von allen Argumenten und […]
Das Live-Projekt geht weiter – Jetzt mit neuen Projekten
Den Umbau der Öffentlichkeitsarbeit eines Technologie-Instituts live miterleben!
Auf "Wissenschaft kommuniziert" haben Sie jetzt auch weiter Gelegenheit dazu: Das An-Institut "HarzOptics" der Hochschule Harz ist auf Photonik spezialisiert und will sich in der Öffentlichkeit besser präsentieren. Reiner Korbmann, erfahrener Wissenschaftsjournalist und seit 12 Jahren in der Wissenschaftskommunikation tätig, berät das Institut dabei - hier, live und offen in diesem Blog. Alles kommt auf den Tisch.
Verfolgen Sie den Ablauf des Projekts, kommentieren Sie die einzelnen Schritte und Ratschläge, geben Sie Tipps - und profitieren vielleicht selbst dabei für Ihre eigene Arbeit.
Oktober 24, 2012
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