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Das Live-Projekt, Teil 16 – Verhalten oder Einstellung beeinflussen

Oktober 24, 2012

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Lieber Herr Reinboth, eigentlich gehört es anders herum: Die Öffentlichkeitsarbeit baut das Profil und die Glaubwürdigkeit eines Instituts oder Unternehmens auf, die Marketing-Kommunikation nutzt dieses Profil, um die Kunden-Zielgruppen zu einem bestimmten Verhalten zu veranlassen. Kunden? Ja auch wissenschaftliche Institute haben „Kunden“: Das reicht von den Nachbarn, die zu einem Tag der offenen Tür kommen […]

Das Live-Projekt, Teil 15 – Marketing und(?) oder(?) Öffentlichkeitsarbeit

Oktober 16, 2012

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Lieber Herr Reinboth, da haben Sie ein gewaltiges Arbeitsprogramm vor, das durchaus ganz unterschiedliche Aspekte der Kommunikation umfasst. Das reicht von der Produktinformation bis zur reinen Öffentlichkeitsarbeit. Umso wichtiger ist es, um sich nicht zu verzetteln, zuerst einmal eine Strategie zu entwickeln. Ich denke, dass wir da gerade noch rechtzeitig dran sind. Ich schlage vor, […]

Das Live-Projekt, Teil 14 – Die ersten Projekte

Oktober 9, 2012

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Lieber Herr Korbmann, Sie haben aufgrund des Ausbleibens neuer Artikel für unser Projekt sowie auch der relativen Funkstille in unserem Instituts-Blog sicher bereits vermutet, dass das Sommerloch auch meine Kollegen und mich voll erwischt hat, wobei in meinem Fall Urlaub und Umzug ein Übriges dazu taten. Nachdem nun aber Urlaub sowie auch Umzug überwunden sind und […]

Das Live-Projekt geht weiter – Die Farben der Kommunikation, Teil 13

Oktober 2, 2012

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Jeder, der sich intensiv mit einer Sache beschäftigt, baut sich bewusst oder unbewusst eine Theorie dazu auf. Sie mag von Theoretikern belächelt werden, für den Handelnden ist sie Richtschnur und Systematik,die ihm hilft, sich zurecht zu finden, seine eigenen Fragen zu beantworten – und natürlich auch die Fragen der anderen an ihn. Meine Theorie ist […]

Das Life-Projekt, Teil 12 – Ein Exkurs zur Sommerflaute

Juli 11, 2012

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Lieber Herr Reinboth, bedingt durch die Sommerflaute erscheint diese Folge des Live-Projekts mit einem Tag Verspätung. Sorry, aber Sie kennen das sicherlich: Ferien, alle sind in Urlaub, die Wissenschaftler am Institut und die Journalisten; nicht einmal jemand da, mit dem man eine Meldung abstimmen könnte. Und wenn, dann ist er überlastet, alles strömt auf ihn […]

Das Live-Projekt, Teil 11 – Bleiben Ressourcen immer knapp?

Juli 3, 2012

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Durch einen technischen Fehler wurden in der letzten Woche meine Anmerkungen zu den Ressourcen bei HarzOptics abgeschnitten. Da ich verreist war, konnte ich dies nicht zeitnah korrigieren. Daher heute das wichtiges Kapitel Ressourcen in voller Länge. Dazu eine Vorbemerkung: Ressourcen, also Finanzen und Manpower, sind keine vorgegebenen, unveränderlichen Größen. Sie lassen sich an die Ziele […]

Das Live-Projekt, Teil 10 – Wichtige Botschaften bei knappen Ressourcen

Juni 26, 2012

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Lieber Herr Reinboth, nachdem wir zwischendurch einige grundsätzliche Dinge erörtert haben, heute einige Anmerkungen zu den Botschaften, die Sie an Ihre Zielgruppen vermitteln wollen und zum kritischen Thema Ressourcen. Die Botschaften, die Sie in Ihrer Antwortangesprochen haben, haben aus meiner Sicht einen Inhalt gemeinsam: Kompetenz. Sie wollen allen, ob Kunden für die LED-Testung, Bürgermeistern, Politikern […]

Das Live-Projekt, Teil 9 – Wichtiger Exkurs: Die Pressemitteilung

Juni 19, 2012

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Lieber Herr Reinboth, wie gut, dass Sie dieses Thema in Ihrem Kommentar zum Teil 8 des Live-Projekts anschneiden: die Pressemitteilung. Sie scheint für manche Öffentlichkeitsarbeiter in der Wissenschaft der heilige Gral zu sein, nach dem Motto „Wenn ich nur genug Pressemitteilungen herausschicke, dann nimmt mich die Öffentlichkeit auch wahr“ (ich möchte nicht vermuten, dass die […]

Das Live-Projekt, Teil 8 – Die wichtigen Zielgruppen

Juni 12, 2012

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Lieber Herr Reinboth, nun also endlich zu den Zielgruppen und Sie können sich sicher vorstellen, dass ich da nicht alle Punkte umfassend beantworten kann, auch wenn dieser Post besonders lang wird. Da werden wir sicher noch ein paar Mal hin und her-mailen. Sie haben in Ihrer Antwort auf meine vier Fragen vier Zielgruppen benannt, die […]

Das Live-Projekt, Teil 7 – Wichtiger Exkurs: Die Emotionen

Juni 5, 2012

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Lieber Herr Reinboth, eigentlich wollte ich heute endlich zum nächsten Schritt der neuen Strategie für die Öffentlichkeitsarbeit von HarzOptics kommen, den Zielgruppen. Doch ein Halbsatz in Ihrem Kommentar veranlasst mich, dies zunächst um eine Woche zu verschieben und ein sehr grundlegendes Thema kurz anzuschneiden. Es ist so wichtig für das Verständnis von allen Argumenten und […]

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